José Cornejo, uno de los fundadores y actual director de la agencia Paco Urondo, caracteriza a la comunicación dominante, subrayando la ausencia de historicidad y de proyección. Esto es, no hay pasado ni futuro, solamente el presente del cotidiano efímero y la necesidad de la inmediatez: no es importante el mensaje, sino que su difusión sea inmediata. Interesantes reflexiones que abren puertas para el análisis de la comunicación popular, en el que el resumen es que no hay que temer enfrentar nuevos desafíos y formatos comunicacionales que abran los debates en la sociedad.